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商标需要注册吗?连商标都不注册,谈什么打造品牌!

   商标需要注册吗?这是个老生常谈的问题,如果现在您的企业还在纠结这个问题,可以看完下面的案例,会给您一个思考的答案:


1 商标之战

   许多创业者对于商标的保护意识相当薄弱,对于商标被抢注后可能引发的严重后果没有重视,很容易跌入有名无标的坑,往往等到吃亏了才想亡羊补牢。商标一旦被抢注,企业或个人想要再拿回来,不得不踏上漫长的诉讼之路,如果败诉要么花钱买下商标要么改名字,这样前期所有的市场品牌推广都白费了。

   2001年,联想开始全球化发展步伐,却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标,行业遍及娱乐、汽车等。据悉,联想试着在欧洲买了两个回来,但很快发现,要和全球100多家公司去谈。2003年4月28日,联想无奈之下,宣布花费巨资换“Legend”为“lenovo”。

   天津著名老字号“狗不理”的商标曾在日本遭抢注,历时10余年的不懈努力,经过多次的谈判与交涉,天津狗不理集团有限公司最终于在2007年9月拿回了遭抢注的两个“狗不理”商标。至此,在海外漂泊多年的“狗不理”商标终于回家了,这是我国老字号企业在海外维权成功的经典案例。

   再说一下大家更熟悉的例子。经常看江苏卫视《非诚勿扰》节目的观众应该注意到,有一段时间《非诚勿扰》叫做《缘来非诚勿扰》,背后原因就是中间江苏卫视被起诉了。2009年2月,冯小刚电影《非诚勿扰》刚开播没多久,温州人金阿欢就嗅到了电影名称的市场价值,向国家商标总局提出申请“非诚勿扰”文字商标。取得商标注册证后,金阿欢迅速启动了自己的创业计划,创办了号称“中国第一实体婚恋加盟品牌”的“非诚勿扰”婚恋交友网站。2010年9月,金阿欢最终取得商标注册证,而恰在此时江苏卫视大型生活服务类节目《非诚勿扰》已经开始走红。2013年金阿欢起诉江苏卫视“非诚勿扰”栏目商标侵权,并要求对方停止“侵权”!金阿欢认为,江苏卫视的《非诚勿扰》节目就是婚恋交友节目,与自己获得注册商标专用权的第45类的“交友服务、婚姻介绍所”服务类别相同,江苏卫视节目名称《非诚勿扰》也与自己商标的名称相同,故认为江苏卫视一方侵害了自己的商标专用权。于是开始了几轮拉锯式的诉讼,在此期间,非诚勿扰节目无奈改用缘来非诚勿扰。

   所以创业的小伙伴再给自己产品、项目取名字时,除了好听、易记、个性、好传播之外,还要查查这个名字的商标类别能不能注册,或者有没有已经被注册。毕竟取名字是为了长久的打造品牌的。在知识产权保护越来越受重视和法规越来越完善的今天,不仅要遵纪守法,更要学会利用法律来保护自己的合法权益。


2 商标的历史演变


   商标的起源可追溯至古代原始部落或个人信仰图腾的象征符号,例如古人曾用圆形表示宇宙的无限。在法国南部山洞中发现的原始人壁画可上溯到公元前一万年,绘画的主题是一些具有强烈符号特征的动物,专家们认为这些可以被看成人类日后设计商标、标志的动机。古埃及、巴比伦、印度、希腊、古罗马等文明古国,在很久以前都在各种陶器、金属器具和手工制品上使用各种标记,以便于官方征税,或用于作坊主与工匠之间记帐,这是商标的萌芽。13世纪时,欧洲大陆盛行各种行会,并要求在商品上打上行会认可的标记,从而起到区分生产者的作用,这已经具备了现代商标内涵。当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功利性标记,当这种符号与商品概念结合起来时,“商标”就出现了。1262年,意大利人在他们制造的纸张上采用了水纹作为产品标志,水纹标志设计甚至成为当时造纸技术人员的一个重要的工作内容。9世纪,现代意义上的商标制度在欧洲各国相继建立,法国1804年颁布法典,第一次肯定了商标权受保护,是世界上第一个建立起商标注册制度的国家。虽然中国第一部商标法直到20世纪初才出现,并且没能正式施行。但是,中国公认的第一个商标广告却早在北宋年间就出现了,那就是“白兔”。北宋年间济南刘家功夫针铺定制了一块铜板用来印刷广告,而其上的白兔形象和“收买上等钢条,造功夫细针”的宣传语则被确立为中国乃至世界已知的最早商标广告实物。时至今日这些标记已经逐渐演变成为今天世界通行的商标注册和保护制度。


3 商标的种类和分类


1 商标的种类

   商标可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合,也可以是以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音组成的音响商标。如美国一家唱片公司使用11个音符编成一组乐曲,把它灌制在他们所出售的录音带的开头,作为识别其商品的标志。这个公司为了保护其音响的专用权,防止他人使用、仿制而申请了注册。商标甚至还可以是一种气味,以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。目前,这种商标只在个别国家被承认它是商标,在中国气味尚不能注册为商标。


2 商标的分类

   商标是区别商品或服务来源的一种标志,每一个注册商标都是指定用于某一商品或服务上的。正是为了商标检索、审查、管理工作的需要,把某些具有共同属性的商品组合到一起,编为一个类,将所有商品及服务共划分为45个类别,形成了商标分类表。以往,都是由各国的商标主管机关根据本国的国情及对商品的理解,制定各自的商品分类表,供商标主管机关及商标注册申请人使用。商品分类表不是一成不变的,它会随着商品的丰富及人们对商品的认识而逐步增加及修订。中国自1923年起,先后制定公布过五个商品分类表。到二十世纪五十年代,世界经济得到了较大的发展,国际间的交往更加频繁。一些国家认为,各国使用各自的商品分类表已不能适应有关商标事务的国际联系,给商标所有人到国外注册带来了麻烦,不利于商标事业的发展和经济发展。这些国家的商标主管机关认为,需要有一个国际统一的商标注册用商品分类表,在这种情况下产生了尼斯协定截至目前,商标国际分类共包括45类,其中商品34类,服务项目11类,共包含一万多个商品和服务项目。申请人所需填报的商品及服务一般说来都在其中了。不仅所有尼斯联盟成员国都使用此分类表,而且,非尼斯联盟成员国也可以使用该分类表。所不同的是,尼斯联盟成员可以参与分类表的修订,而非成员国则无权参与。尼斯分类表包括两部分,一部分是按照类别排列的商品和服务分类表,一部分是按照字母顺序排列的商品和服务分类表。比如你做的是餐饮行业,按照尼斯分类,注册商标就应该选择第43类:提供食物和饮料服务;临时住宿。在此大类下,又有很多小类,方便根据自己需要选择。


4.商标的注册


1 注册主体

   依照《中华人民共和国商标法》第四条的规定, 自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中,对其商品或者服务需要取得商标专用权的,应当向商标局申请商标注册。也就是说个人和组织机构都可以申请商标注册。


2 注册区域

   根据商标注册效力,可以选择单个国家注册(比如仅在中国国内注册),美国注册、欧盟注册、非洲知识产权组织注册和马德里商标国际注册。其中马德里商标国际注册是马德里所有缔约国之间的一种商标国际注册保护方式,它最大的特点就是只需要提交一份申请就可以要求在多个缔约国进行注册,也就是常说的商标“国际注册”。


3 注册种类

   商标注册的最终目的是为了保护知识产权和助力品牌营销,所以在选择注册商标时,除了要取一个好名字,再就是选择注册的种类。一般主要注册三种:主营业务、扩展业务和防御性注册。主营业务就是这个商标时用在哪类产品和服务上的,扩展业务就是这个商标以后还可能用在公司扩展的其他类产品和服务上,防御性注册就是防止商标被别人注册其他品类上而影响商标的商誉,或者防止类似的雷同的恶意注册。比如小米本来是做手机的,但是小米连类如“黄米、蓝米”一类的商标都注册了,就是为了保护自己的主商标。除了商标以外,建议连域名网址也提前注册购买,毕竟域名是世界唯一的。2014年6月,小米公司在收购了xiaomi.com后,360万美金收购了mi.com,对小米国际品牌进行全面保护。360一亿收购360.com,彻底安枕无忧,刷新国内域名收购新纪录,收购当日股票涨了数亿美金,其实周鸿祎不买360.com的话,必落入竞争对手手中。


   在新商业时代,作为一个创业者必须重视对知识产权的保护,或许今天一个简单的商标名字,有一天也可能会成为行业的大品牌!



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